Coca-Cola na tržište pušta novi proizvod s okusom kave

Nakon pune dvije godine istraživanja tržišta, Coca-Cola u prodaju pušta svoje najpopularnije piće s novim okusom – kavom.

Naime, do kraja godine na 25 svjetskih tržišta naći će se Coca-Cola Plus Coffee koja će u sebi sadržavati kavu te stoga i više kofeina.

Ona je već sada dostupna na tržištima poput australskog, talijanskog, španjolskog, japanskog i poljskog, budući da je kompanija prije dvije godine odabrala upravo te zemlje kako bi provjerila hoće li taj trend uistinu i zaživjeti, piše CNN.

Razlog tomu je fijasko koji je sličan proizvod, Coca Cola Blak, prije nešto više od deset godina doživio u SAD-u, piše Jutarnji list.

U 2006. u prodaju smo pustili Colu s okusom kave, no ljudima se nije svidjela i maknuli smo je s polica u 2008. Bio je to kriv odabir tajminga, tada je to bio trend prije svog vremena, objasnila je Nancy Quan, šefica tehničkih operacija u kompaniji, dodavši da “ljudi nisu bili spremni za kavu u Coca Colinom brendu, a iako su sada potrošači, kako smatraju u kompaniji, konačno spremni za ovaj proizvod, i dalje se neće naći na policama američkih dućana”.

Ponekad potrošači misle da su vidjeli sve pa ih volimo iznenaditi. Ovo stvarno nisu očekivali,  kazao je Javier Meza, direktor marketinga za gazirana pića kompanije, na predstavljaju proizvoda čiji je okus opisao kao “bombon s okusom kave”.

Tržište pića, pojasnili su u kompaniji, u posljednjih se nekoliko godina veoma promijenilo i ljudi su se navikli na proizvode koji ne pripadaju nužno samo jednoj kategoriji. Uz to, kava je trenutno veoma moćan trend pa je logično da od njega žele i zaraditi. Lani je Coca-Cola kupila i britanski Costa Coffee, a u kompaniji očekuju da će kava u sljedećih pet do deset godina biti značajan udjel njihovog portfelja.

Za ovu je svjetsku tvrtku veoma bitno dodavati nova pića jer se ukusi potrošača mijenjaju pa je potrebno širiti ponudu kako bi se zadržali postojeći te privukli novi korisnici. Potrošači su, primjerice, postali savjesni po pitanju unosa šećera te se stoga okreću običnoj i mineralnoj vodi te pićima koja su izvor energije i nutrijenata.

Iako je Coca-Cola, odnosno tonici, i dalje najunosniji posao kompanije, tržište gaziranih pića zapravo ne raste, već stagnira pa kompanija poduzima razne mjere poput smanjenja limenki (tako smanjuje broj kalorija bez da utječe na okus) ili, pak, novih okusa pod Colinim brendom.

Stavljanjem u prodaju novih pića pod oznakom Coca-Cole umjesto kao potpuno novi proizvod iskorištavamo moć Colinog brenda te ispunjavamo obećanje kompanije da ćemo osvježiti brend i pomoći potrošačima u povećanju njihove energije, ustvrdio je Meza.

(www.jabuka.tv)


1 komentar

Komentiraj:

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.