Peter Brennan je nagrađivani grafički dizajner s bogatom karijerom i zavidnim obrazovanjem, koji će na ovogodišnjoj Play Media Day 05 online konferenciji, svoje iskustvo i znanje nesebično podijeliti s publikom.
Osnivač je i kreativni direktor agencije Electric And Analog, iza sebe ima 20 godina rada u kreativnoj industriji na tri kontinenta, a može se pohvaliti činjenicom, da je surađivao s klijentima sa svih strana svijeta.
Posao kojim se bavi, donio mu je mnoštvo nevjerojatnih situacija – a one najnajzanimljivije će podijeliti na online konferenciji 5. lipnja.
Kako je izgledao Vaš put do stručnjaka za grafički dizajn?
Brennan: Odrastao sam u Engleskoj, a moj otac je bio alkoholičar, koji je bio nasilan prema mojoj majci. Moj bijeg od stvarnosti je bilo skupljanje bojica i crtanje. Preselio sam se u Južnoafričku Republiku kada sam imao devet godina, gdje sam se isticao na satovima slikarstva, nakon čega sam studirao grafički dizajn i desktop publishing. Volio sam što mogu prenositi svoje ideje s olovke i papira na ekran računala te istraživati mogućnosti kreativnog stvaralaštva. Sljedeće godine sam upisao marketing i poslovni menadžment, a zatim dobio svoj prvi posao u uspješnoj marketinškoj agenciji, koja se zvala International Concept Organisation. Tu sam upoznao puno kreativnih ljudi, kojima sam se divio i koje sam poštovao. Moj prvi posao u agenciji, bio je pripremanje čaja starijim radnim kolegama.
Ubrzo je došlo unaprijeđenje te sam dobio zadatak voditi posao oko grafičke pripreme majica za jednog od tada naših najvećih klijentata, modnu marku MR Price. Sjećam se da su mi znali dati CD s više od 1.000 neobrađenih fotografija na njemu. Moj zadatak je bio osloboditi se pozadine i pružiti transparentan png format, koji bi radne kolege kasnije koristile u dizajniranju kataloga. To sam obožavao. Na kraju sam prešao na osmišljavanje manjih poslova poput letaka i brošura, te se nikako nisam mogao zasititi tog posla u kompaniji. U agenciji je vladala fantastična energija i iskren osjećaj prijateljstva. To je bio prvi put, da sam sam bio dio odgovarajućeg tima u kompaniji, a svi smo vremenom postali i pravi prijatelji. Iako se danas svi nalazimo na različitim stranama svijeta, i dalje smo u kontaktu i često razmišljam o tim danima, kao o vremenu kada sam shvatio da želim napraviti karijeru u kreativnoj industriji.
Možete li nam reći nešto više o kompaniji Electric And Analog?
Brennan: Electric And Analog je nezavisni brend, studio za dizajn i content. Transformiramo brendove, kako bi im poboljšali prodaju, kao i ljude i kompaniju učinili produktivnijim. Radimo s inovativnim startup-ima, individualcima i međunarodno priznatim brendovima na rješavanju problema, koristeći kreativno razmišljanje i kreativna rješenja. Cilj nam je brendove učiniti što profitabilnijim, relevantnijim i spremnim na sve što budućnost donosi. Napravili smo 6-tjedni program, koji smo nazvali električni brend, a koji sadrži šest koraka.
Električni brend je brend, koji se sa svojom publikom povezuje na emocionalnoj razini, pokreće prodaju, te kompaniju i ljude, koji rade u njoj čini boljim. Nakon što dovršimo proces rebrendiranja, krećemo u proizvodnju alata poput web stranica, videa o brendu i generalno građenju pozitivne slike o njemu. Politika kompanije Electric and Analog, se zasniva na nekoliko jednostavnih istina: Kao prvo, budite dobri. Nije teško biti dobra osoba, a istovremeno, biti i dobra kompanija. Drugo, vjerujemo da inovativna ideja okružena pravim spojem kreativnosti i tehnologije, daje optimalne poslovne rezultate. To je ono zbog čega mi postojimo.
Kako Covid-19 utječe na marketinške performanse te kako klijenti i brendovi prilagođavaju svoje proračune?
Brennan: Ovo što ću reći je čudno, i svjestan sam da izgleda kao okrutna prodaja (što nije), ali, ako je ikada bilo pravo vrijeme za rebrendiranje, to je upravo sada – kada je cijeli svijet u suštini u hibernaciji. Mi smo agencija za brendiranje, a ne marketinška agencija pa ću se suzdržati komentara o marketinškim performansama, ali iz perspektive brendiranja, zapravo smo primijetili veliki val novih poduhvata, koji dolaze u agenciju. Čini se da neke kompanije shvaćaju da je sada dobro vrijeme za rad na brendu, tako da smo trenutno vrlo zauzeti, na čemu sam izuzetno zahvalan. I na kraju dana, naš posao je stvoriti nezaboravne brendove, koji će se istaknuti u mnoštvu i biti primijećeni, a trenutno je pravo vrijeme za to. Od prvog trenutka kada je Covid-19 postao ozbiljan problem, obratio sam se nekolicini ljudi na Linkedinu, koje smatram virtualnim mentorima. To su u suštini ljudi, koji imaju više iskustva od mene u vođenju kreativnog posla, posebno uslijed pada ekonomije.
Razgovarao sam sa šest starijih mentora kreativne industrije, i svi su rekli isto: Ako možete smanjiti troškove i preživjeti ovo razdoblje, istovremeno pružajući vrijednost svojoj zajednici, uspjevat ćete napredovati kada prođe kriza. Imajući to u vidu, izabrali smo pristup gdje smo pokušali dodati istinsku vrijednost našim sadašnjim i budućim potencijalnim klijentima. Sada nije vrijeme za velike prodaje i ispunjavanje nerealnih ciljeva. Sada je vrijeme za pružanje pomoći i osiguravanje realne i aktualne vrijednosti. Nepromišljena reakcija većine ljudi i biznismena u vrijeme krize je zamrzavanje svih sredstava, kako bi preživjeli u poslovnom svijetu. Suština je u tome da što se više ponašamo kao i inače, to bolje. Dio koji se mora promijeniti je pristup prema klijentu. Umjesto prodaje, moramo stvarno pomoći. Jednostavno je, ako nešto učinite za nekoga, a oni zauzvrat dobiju odlične rezultate, zašto ne bi i dalje trošili novac na vaše usluge?
Najveći profesionalni uspjeh i najveći profesionalni izazov?
Brennan: Osjećam se kao da sam i dalje nekoliko godina udaljen od razgovora o najvećem poslovnom uspjehu. Ipak, bilo je malih uspjeha tijekom ovih godina. Od stvaranja aplikacije za 3D fotografije sa mojim bratom Martinom, preko predavanja na svjetskim summitima, do pokretanja kompanije Electric And Analog. Sve smo ovo prošli na naš način i naučili mnogo toga iz ovog procesa. Mislim da stvarno postoji nešto veliko u pokretanju projekta i praćenja u kojem smjeru će se razvijati. Posljednje dvije godine, radimo na bezalkoholnom pivu Heaps Normal, koje ćemo lansirati na tržište u sljedećih nekoliko tjedana. Veoma sam uzbuđen zbog toga. Što se tiče najvećeg poslovnog izazova, izdvojio bih prekid suradnje s poslovnim partnerom, koji se dogodio prošle godine. Prekinuti suradnju je bilo veoma teško, a za mene je predstavljalo emocionalni vrtuljak, koji me je ostavio iscrpljenog, ogorčenog i preumornog. To je utjecalo i na moj posao, i pogoršalo naše mjesto kao kompanije, na tržištu. Srećom, imam nevjerojatnu mrežu podrške oko sebe, ljude koji su mi pomogli da prođem kroz to razdoblje. Uvijek kažem da se sve događa s razlogom, bez obzira koliko se sve teško činilo u tom trenutku. Vjera u to da se sve događa s nekim ciljem, kao i u to da nas nešto bolje očekuje odmah iza kuta, čini da se lakše nosimo sa svim izazovima u životu.
Koje trendove u marketingu očekujete poslije Covid-19?
Brennan: Kao prvo, bit će mi drago kada sve svjetske kompanije prestanu poručivati istu parolu: Tu smo za vas. Svi kreativni umovi i gotovo svaka korporacija, trenutno šalju istu poruku. Kakva propuštena prilika. Mislim da je Covid-19 učinio to, da ljudi počnu prepoznavati gluposti i loš sadržaj koji im se nudi, a brendovi i kompanije moraju biti svjesni toga. Potrošači će razmisliti dva ili tri puta prije kupovine i bit će oprezniji, svjesniji i zainteresiraniji za ono što im se prodaje. Što se nadovezuje na priču iz prethodnih pitanja – ako zaista dodate neku vrijednost u živote ljudi, oni će kupiti vaš proizvod ili uslugu. Na kompanijama je da pogode svoju ciljnu publiku na emocionalnoj razini, tako da se potrošači osjećaju povezano s brendom.
O čemu ćete govoriti na ovogodišnjoj Play Media Day 05 Online konferenciji?
Brennan: Govorit ću o svojoj glavnoj temi za 2020. godinu, koja se zove Startup. Burnout. Take Over the World. To je otvoren i iskren izvještaj o mojoj karijeri i životu u kreativnoj industriji. Pričat ću o pet naučenih lekcija, prije pokretanja agencije. Također, podijelit ću i neke alate i savjete o tome, kako biti bolji kreativac i bolja osoba. Veoma sam zahvalan na ovoj prilici i radujem se što ću svoje iskustvo moći podijeliti s publikom na Play Media Dayu.
Više o događaju, kotizacijama i predavačima je dostupno OVDJE, kao i na društvenim mrežama Play Media Day.
Komunikacija je beskonačna!
(www.jabuka.tv)
