Ljubica Vukčević: Manjak resursa nas tjera da budemo beskrajno kreativni i domišljati

Ljubica Vukčević je “Head of Research & Insight u Direct Media United Solution” agenciji, a u prethodnih 10 godina imala je sreću da radi u jednom od najvećih globalnih lanaca “Omnicom media group” London, kao “Research manager” za Europu, Bliski Istok i Afriku, a zatim i za najveću komunikacijsku agenciju u Adriatic regiji “Direct Media United Solutions”.

Alumni je Fakulteta dramskih umjetnosti u Beogradu i Westminster sveučilišta u Engleskoj, gdje je završila master program.

Tijekom 2015. je bila predsjednica radne grupe za istraživanje tržišta u IAB-u Srbija. Iste godine je od strane Media Marketing magazina, izabrana za jednog od 50 mladih lidera Adriatic regije, dok je 2017. izabrana za mladog lidera na globalnom nivou – “IAA Inspire Award”.

Uz sve to je profesorica na Fakultetu dramskih umjetnosti, autorica mnogih članaka za Netokraciju, Media Marketing, Advertiser Srbija i još drugih marketinških magazina, kao i govornica na mnogobrojnim konferencijama i forumima širom Europe. Uz ovakvo iskustvo, s pravom je jedna od predavačica na ovogodišnjem Play Media Day-u, koji će se održati petog lipnja u online formatu.

Trudom i zalaganjem ste pokazali da se mogu ostvariti svjetski priznati rezultati i na prostoru naše regije. 2017. godine ste osvojili svjetsko priznanje iz marketinga, “Inspire Award Young Leader” na globalnoj razini. Iz ove perspektive, što mislite što je najviše doprinijelo tome da dobijete tako bitnu nagradu?

Vukčević: Ja sam inače ovu nagradu dobila, dok sam bila na porodiljnom odsustvu, tako da je to čini još dražom. Ona mi je pokazala, da čak ako vas i jedno vrijeme nema, vaš trud i zalaganje neće biti zaboravljeni. Ono što je specifično kod ove nagrade, jeste da vas nominira članstvo, a zatim žiri bira. To znači da vas prepoznaju jednako i vaše kolege, ali i vrhunski stručnjaci koji su bili u žiriju.

Koja je, po Vama, najvažnija odlika uspjeha?

Vukčević: Mislim da su to upornost, strpljenje i kontinuirano učenje i usavršavanje. Ljudi u kreativnoj industriji su često skloni da vjeruju u uspjeh preko noći, u tu neku jednu “wow” ideju, koja će vas učiniti uspješnim. Kako vjerujem da je uspjeh stanje, a ne događaj, stava sam da stalno morate raditi na sebi i da svaki dan, budete malo bolji nego prethodnog.

Zaposleni ste u kompaniji “Direct Media United Solution” kao “Head of Research & Insight”. Koje sve mogućnosti Vam je pružila ova pozicija i koja točno zaduženja podrazumijeva?

Vukčević: Trenutno vodim jedan mali, ali fantastičan tim istraživača na raznim poljima – mediji, tržište, potrošači – koji me svaki dan inspirira da dođem na posao. Ono što je najljepši dio našeg posla je što radimo sa svim klijentima naše agencije, tako da je veoma dinamično, stalno se pred nas stavljaju novi izazovi, što čini naš posao nevjerojatno uzbudljivim. Također, moje mjesto podrazumijeva stalno učenje. Trudim se da prije većine ljudi imam informacije, da stalno pratim što se novo događa u različitim industrijama, da predvidim što će sve našim klijentima trebati, što će biti zanimljive teme i da uvijek mogu u pravom trenutku pružiti pravu informaciju.

Ljubica Vukčević

Koliki je značaj kompanije ”Direct Media United Solutions” na području cijele Jugoistočne Europe?

Vukčević: “Direct Media United Solutions” je dugogodišnji partner mnogim, kako domaćim, tako i inozemnim kompanijama u cijeloj regiji bivše Jugoslavije, Albaniji i Bugarskoj. Poslujemo unutar velikog sustava United Medije i United Grupe, u kojem smo u mogućnosti da stalno unapređujemo našu uslugu i prvi u regiji donosimo inovativne advertising modele i komunikacijska rješenja koja kompanijama, brendovima i medijima u cijeloj regiji, donose brži iskorak u digitalnu eru i efikasniji razvoj poslovanja. Kroz našu mrežu i mrežu naše afilijacije u prilici smo da na osam tržišta, ponudimo uslugu podjednakog kvaliteta, zahvaljujući umreženosti naših timova i dijeljenju znanja i ekspertize, kao zaštitnom znaku naše kuće.

Koji Vam je najdraži projekt na kojem ste do sada radili, odnosno na koji ste najviše ponosni?

Vukčević: Da budem iskrena, za 10 godina koliko radim, ne mogu ni nabrojati sve projekte na kojima sam sudjelovala. Najčešće budem ponosna poslije “pitcheva”, zato što nas uglavnom oni natjeraju da pomjerimo još više vlastite granice. Ponosna sam i na nekoliko alata, koje smo interno u Direct Mediji razvili, a svakodnevno ih koristimo i donose veliku vrijednost našim klijentima.

Kako vam se generalno čini marketinška industrija u naoj regiji? Što dobro radimo, a što bismo trebali “prepisati” od razvijenijih sustava?

Vukčević: Ostat ću pri stavu, koji imam još od povratka iz Engleske – mi smo ovdje nevjerojatno sretni što imamo manjak resursa, najčešće novca, jer nas to tjera da budemo beskrajno kreativni i domišljati, što je na tržištima s više novca rijetko slučaj. Ono na što bi se možda trebali ugledati s razvijenijih tržišta, jeste nekakva uređenost samog agencijskog tržišta, jer nam je na kraju krajeva svima u interesu da igramo fer.

Koji su prema Vama, najveći izazovi s kojima će se susresti marketing u narednom periodu? Što donosi budućnost?

Vukčević: Mislim da nam budućnost donosi jedan potpuno novi vid komunikacije. Onaj tko misli da je naša regija pošteđena od promjena, koje donosi ovo novo doba, bit će pregažen brže nego što će toga postati svjestan. Mislim da nismo više u mogućnosti gledati što se događa u svijetu i opušteno čekamo, da ti trendovi dođu u našu regiju za 5 godina. To vrijeme je davno prošlo.

O čemu ćete govoriti na ovogodišnjem Play Media Day-u?

Vukčević: Voljela bih kazati da ću pričati o budućnosti, ali evo potrošač oblikovan digitalnom ekonomijom je već sadašnjost. Pokušat ću kroz svoju prezentaciju približiti sudionicima Play Media Day-a, kako se težište s brenda pomjerilo na potrošača, što to znači za kompanije (znate li da danas postoji samo 12% kompanija koje su 1955. bile na Fortune500 listi?), vidjet ćemo koje kompanije su to shvatile i profitirale, a koji konglomerati su nestali, jer se nisu prilagodili. Kako volim biti praktična, za kraj ću dati i konkretne savjete, kako komunicirati s potrošačem, koji je oblikovan digitalnom ekonomijom.

Više o događaju, kotizacijama i predavačima je dostupno je na www.playmediaday.com kao i na društvenim mrežama Play Media Day.

(www.jabuka.tv)


Komentiraj:

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.