Velika regionalna e-commerce transakcija ovih je dana privukla pozornost poslovne javnosti u jugoistočnoj Europi.
Poljski online trgovački gigant Allegro odlučio je prodati svoje poslovanje u Hrvatskoj i Sloveniji njemačkoj investicijskoj kompaniji Mutares, čime Nijemci ulaze na ova tržišta preuzimanjem već etabliranih online platformi, piše Biznis.info.
Što je prodano i tko je kupac?
Allegro je prodao svoj tzv. “Mall South” segment, koji obuhvaća e-commerce operacije u Sloveniji i Hrvatskoj. Riječ je prvenstveno o poznatim online trgovinama Mimovrste (Slovenija) i Mall.hr (Hrvatska), koje su bile dio šire međunarodne ekspanzije Allegra nakon preuzimanja Mall Groupa.
Iako su ove platforme ostvarivale značajan promet, poslovanje u objema zemljama bilo je neprofitabilno, s kontinuiranim operativnim gubicima. Upravo je to bio ključni razlog zbog kojeg se Allegro odlučio povući iz ovog dijela regije i prodati poslovanje.
Tko su Nijemci koji ulaze na tržište?
Kupac, Mutares, nije klasična trgovačka ili tehnološka kompanija. Riječ je o njemačkom investicijskom fondu specijaliziranom za restrukturiranje kompanija, sa sjedištem u Münchenu.
Mutares kupuje gubitaške tvrtke, „non-core” (nesuštinske) dijelove velikih korporacija te biznise u tranziciji ili kriznim fazama.
Njihov se poslovni model temelji na agresivnom operativnom restrukturiranju:
- smanjenju troškova
- promjenama u menadžmentu
- fokusiranju na profitabilne segmente
- reorganizaciji poslovanja.
Nakon što stabiliziraju kompaniju, Mutares je obično prodaje dalje nakon nekoliko godina ili je zadržava u portfelju ako postane dugoročno isplativa.
Grupa danas upravlja desecima kompanija širom Europe i svijeta, s ukupnim prihodima portfelja većim od pet milijardi eura godišnje, a zapošljava više desetaka tisuća radnika.
Mutares je ujedno i javna kompanija, izlistana na Frankfurtskoj burzi. Ulazak na tržišta Hrvatske i Slovenije kroz preuzimanje Mimovrste i Mall.hr uklapa se u njihov tipičan investicijski profil – jak brend i veliki promet, ali loša profitabilnost.
Kakva je strategija Allegra?
S druge strane, prodaja poslovanja u Hrvatskoj i Sloveniji dio je šire strateške promjene unutar Allegra. Kompanija se odlučila fokusirati na profitabilna i zrela tržišta, prije svega na Poljsku, gdje ima dominantnu tržišnu poziciju i stabilne marže.
Međunarodna ekspanzija kroz Mall Group pokazala se skupljom i kompleksnijom nego što je prvobitno planirano, osobito na manjim tržištima s jakom konkurencijom i visokim logističkim troškovima.
Umjesto daljnjeg financiranja gubitaka, Allegro je odlučio:
- pojednostaviti poslovanje
- rasteretiti bilancu
- fokusirati kapital na segmente s boljim povratom.
Prodajom „Mall South” segmenta Allegro zatvara jedno poglavlje regionalne ekspanzije, dok Mutares preuzima izazov pokušaja da od tih istih biznisa stvori profitabilnu priču.
(www.jabuka.tv | Foto: Biznis.info)
Schengen podiže sve