Završena je četvrta Woman.Comm konferencija, koja je i ove jeseni okupila vodeće stručnjakinje iz komunikacijske industrije regije. Tijekom dva dana konferencije čule su se brojne inspirativne priče žena koje su otvoreno podijelile iskustva, uspjehe, ali i izazove koje nosi rad u dinamičnoj industriji komunikacija te se govorilo i o stanju u industriji, novitetima i napretku.
Konferencija je završena uz snažnu poruku da su izdržljivost, odvažnost i vjera u vlastite mogućnosti ono što žene svakodnevno izdiže iznad “staklenoga stropa”.
Da bismo bili iznad staklenoga stropa, potrebno je da budemo izdržljive, odvažne, ali i da ne slušamo kada nam kažu da ne možemo, poručila je Ljiljana Vasić, regionalna market export menadžerica kompanije Bambi.
Jadranka Penava, direktorica Meggle BH, dodala je da su “žene bolje jer su snalažljivije, glasne, bučne i moćne. Riječi mogu, znam i hoću guraju nas naprijed.”
Belma Hadžiomerović, doktorica ekonomskih znanosti i osnivačica Bstorm Consultinga, istaknula je da vodstvo počinje iznutra: Ne čekajmo savršene okolnosti, jer one rijetko dolaze. Promjena počinje onog trenutka kada preuzmemo odgovornost i odlučimo djelovati.
Komunikacijska industrija regije: slični izazovi, različiti pristupi
Drugi dan konferencije donio je pregled tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije i BiH, uz zaključak da regiju odlikuje snažna kreativnost, rast i želja za profesionalizacijom.
U Hrvatskoj su članice HURA-e u 2024. ostvarile gotovo 400 milijuna eura prihoda, a očekuje se rast od 12 % u 2025. godini. Kampanje s manjim proračunima sve češće osvajaju međunarodna priznanja, dok projekti poput Dana komunikacija i IAB Discovery edukacija dodatno jačaju industriju.
U Bosni i Hercegovini komunikacijska industrija pokazuje stabilan rast unatoč izazovima poput odljeva kadrova, ograničenih proračuna i nedostatka sustavnog mjerenja medija. Među događajima koji oblikuju tržište istaknuti su Sarajevo Film Festival, No Limit Festival, Branding konferencija, Advertissimo i Woman.Comm, uz potrebu za snažnijim udruženjem koje bi okupilo agencijski sektor.
Slovenija, kako je istaknuo Tine Lugarič, suosnivač kreativnoga studija Trampolin, bilježi stabilan rast i prelazak na digitalno oglašavanje, koje sada čini više od 50 % ukupnih proračuna. To sve ukazuje na zrelost tržišta, ali i na promjene u ponašanju oglašivača prema većoj mjerljivosti, učinkovitosti, ciljanju i optimizaciji kampanja. Oni su taj trend iskoristili na najbolji način i u kombinaciji sa svojim receptom za uspjeh postižu izvrsne rezultate.
Naš recept je jednostavan – ne izlazimo na pitch-eve, ideje ne dajemo besplatno. Povjerenje i poštovanje srce su svakog odnosa, a bez njih dobre se stvari ne događaju, rekao je Lugarič.
Nove teme: krize, AI i event marketing
Paneli i predavanja donijeli su i pregled ključnih tema koje oblikuju budućnost industrije.
Katja Fašink kroz praktične je primjere predstavila kako pravodobno i strateško razmišljanje u kriznim situacijama može spasiti reputaciju brenda, uz upozorenje da su “kompanije sve izloženije hakerskim napadima i reputacijskim rizicima“.
S druge strane Krešimir Macan objasnio je koliko je važan politički PR, kako može utjecati na percepciju promatrača i kako lako negativac može postati pozitivan lik.
Amra Jusović Alihodžić, creative project manager u agenciji McCann Sarajevo, provela je panel koji je govorio o značaju event marketinga te je sa svojim sugovornicima došla do zaključka da “događaji nisu samo iluzija vrijednosti, već iskustva koja mijenjaju ljude, zajednice i tržište”.
O budućnosti komunikacija kroz prizmu umjetne inteligencije govorio je Borislav Miljanović, CEO Represent Systema, poručivši da je “umjetna inteligencija već sada dio našega svakodnevnoga života i neće otići. Na nama je da naučimo kako je koristiti da mi upravljamo njome, a ne ona nama. Dokle god je tretiramo kao alat koji nam pomaže da živimo i radimo bolje, ona je naš saveznik.”
Žene koje mijenjaju svijet komunikacija: Počela konferencija Woman.Comm u Sarajevu
Zajedništvo i razmjena znanja – najveći kapital Woman.Comm zajednice
Tine Lugarič dao je odličan zaključak da događaji poput Woman.Comm konferencije imaju neprocjenjivu vrijednost jer povezuju ljude, stvaraju nova poznanstva i omogućuju da se ekspertize i znanja dijele i nakon konferencije.
To je najveći kapital koji imamo – da se upoznajemo, razmjenjujemo iskustva i ostajemo u kontaktu. Na taj način rastemo i kao pojedinci i kao industrija, rekao je.
Ovogodišnja Woman.Comm konferencija još jednom je potvrdila da je snaga komunikacija u znanju, solidarnosti i autentičnosti te da žene u industriji ne samo da prate trendove, već ih često i postavljaju.
(www.jabuka.tv)
