Prošlo je točno trideset godina otkako je Kinderlada mlijevi namaz nestao s polica, a njegov okus i dalje pamte mnogi ljubitelji ovog proizvoda iz Podravke u Koprivnici.
U posljednja tri desetljeća Kinderlada je postala kultni proizvod – skupljaju se šalice i zdjele u kojima se prodavala, razmjenjuju se recepti za namaze koji podsjećaju na nju i dijele se sjećanja na slatki krem koji je obilježio djetinjstvo onih koji su odrastali između 1980. i 1995. godine.
Iako danas na tržištu postoje brojni slični proizvodi, uglavnom europskih kompanija, Kinderlada, kao kremasti namaz kreiran isključivo za tržište bivše Jugoslavije, ostala je u kolektivnom sjećanju kao podsjetnik na prošla vremena.
Posebno pakiranje
Kinderlada se pamti po posebnom pakiranju u kojem se prodavala – osim klasičnih staklenih čaša i plastičnih kutijica, luksuznija varijanta bila je u zdjelama i šalicama s likom nasmijane krave. Namaz te generacije proizveden je u suradnji Podravke i talijanske kompanije Ferrero, poznate po svim vrstama slatkiša.
Kinderlada je tada na jugoslavenskom tržištu zamijenila Nutellu, koja se prodavala po visokoj cijeni u free shopovima i specijaliziranim trgovinama. Nutella je stizala u velikim količinama iz Trsta i drugih talijanskih gradova kamo su ljudi sedamdesetih i osamdesetih odlazili u šoping.
“Nutella za siromašne”
Kinderladu su često nazivali Nutellom za siromašne – za one koji nisu putovali ili nisu imali novca za original. Imala je drugačiji okus od talijanskog proizvoda.
Sam kremasti namaz na tržištu je još krajem četrdesetih godina 20. stoljeća ponudio poduzetnik Pietro Ferrero, koji je proizvodio „Giandujot“, prethodnika današnje Nutelle, koristeći lješnjake umjesto skupog kakaa. Godine 1964. nastala je Nutella i brzo osvojila europsko tržište.
Ime nije bilo slučajno izabrano
Kinderlada, unatoč sličnosti s Nutellom, nikada nije bila Ferrerov proizvod. Od 1982. godine Podravka ju je proizvodila u dvije verzije – kao crno-bijeli čokoladni namaz s mlijekom i bijeli mliječni namaz. Ime „Kinder“, što na njemačkom znači djeca, jasno se povezivalo s ciljanom publikom.
Kraj proizvodnje i nostalgija
Nakon raspada Jugoslavije i otvaranja tržišta, Podravka je bila pod pritiskom uvoznih proizvoda, posebno Nutelle. Ime „Kinder“ bilo je zaštićeno u Europi, a dizajn proizvoda previše sličan Nutelli, koja se već uvozila u Hrvatsku, prenosi Raport.
Posljednja teglica Kinderlade proizvedena je 1995. godine.
Danas su zdjele, čaše i šalice pravi kolekcionarski primjerci – na oglasnicima koštaju od 10 do 30 eura. Originali se prepoznaju po oznaci proizvođača „FP Zaječar“ ili „Jugoporcelan“.
Fenomen Kinderlade i „kravice“ i danas je prisutan na društvenim mrežama. Na Instagram profilu Retrotek stoji komentar: „Bukvalno sam poljubio ekran kada sam vidio ovu Kinderladu“ ili „Obožavana šalica“.
Na Redditu se može pročitati: Kinderlada je bila tako dobra. Mnogo bolja od Nutelle. Znao sam da je nema u Francuskoj, ali nisam znao da postoji samo za Jugoslaviju. Šteta što je nema više, bila je najbolja.
Konkurencija na tržištu
Kinderlada je imala dosta konkurenata:
- Eurokrem iz Gornjeg Milanovca (Takovo) – i danas prisutan na tržištu,
- Ekstra krem (Pionir, Subotica),
- Čoko krem (Vitaminka, Prilep),
- Kraševa „Maza“ i „Kakao krem“.
Podravka je nudila i Lino namaze s okusima voća ili čokolade, namijenjene djeci.
Recepti za domaću Kinderladu i danas kruže internetom, kao nostalgija za jednim od najomiljenijih jugoslavenskih proizvoda.
(www.jabuka.tv | Foto: Društvene mreže)
To je sad Lino Lada samo su promijenili ime.