Još jedan multitalentirani svjetski predstavnik kreativne industrije, dolazi na ovogodišnji Play Media Day!
Craig Black je grafički dizajn zavolio preko nogometa, a sve što danas stvara nastaje iz njegove ljubavi i strasti prema dizajn.
On je čovjek, koji je privukao pozornost vodećih ljudi u kreativnoj industriji svojim talentom, posebnošću, upornošću i radom. Posljednjih nekoliko godina, nijedna kreativna konferencija globalnih razmjera nije prošla bez njegovih ultra zanimljivih govora i predavanja, a njegov rad se može sresti širom svijeta, od Londona i Barcelone, do Sidneya i Dubaija.
Ovaj Škot za sebe kaže da je neovisni dizajner, umjetnik za pisanje slova i tipograf sa sjedištem u Gourocku u Škotskoj. Svijetu je poznat po svojoj nejvjerovatnoj tipografiji, vizualnim identitetima, instalacijama i svemu između toga. Imao je priliku raditi na najrazilčitijim projektima, surađujući sa lokalnim i međunarodnim klijentima iz svih poslovnih sfera. Njegov rad se mogao vidjeti i u prestižnim časopisima, poput Computer Arts, Creative Review i IdN magazin. Suosnivač je i kreativni direktor kompanije Creative Inverclyde, a ne krije da mu je jedna od ljepših stvari bavljenja ovim poslom, sudjelovanje na konferencijama poput Play Media Day-a, gdje redovno dijeli svoju inspirativnu priču s publikom.
Kada ste zavoljeli tipografiju?
Black: Obožavao sam nogomet tijekom odrastanja, a uvijek sam bio fasciniran dizajnom, koji sam sretao u ovoj prelijepoj igri – poput onog na šarenim nogometnim dresovima, kopačkama, grbovima momčadi, ali i TV reklamama i programima. Sve to je doprinijelo mojoj znatiželji za dizajn i dovelo me do toga da se zainteresiram, kako nastaju sve te stvari. Moj ljubav prema tipografiji, nastala je iz gledanja imena i brojeva mojih nogometnih idola na poleđini njihovih dresova.
Svake sezone se mijenjao stil tipografije imena i brojeva, a fasciniralo me da je svaki novi bio zanimljiviji i ljepši od prethodnog.
Sjećam se da mi je mama jednog Božića dok sam još bio dijete, kupila dres Glasgow Rangersa, kojim sam se apsolutno oduševio. Sav svoj tadašnji džeparac sam iskoristio za ispisivanje svog imena i broja na tom dresu. Pred mojim očima su u trgovini ispisivali slova imena na novom dresu, što me je oborilo s nogu. Nikada neću zaboraviti taj osjećaj uzbuđenja i sreće. Trenutak kada sam vidio nešto nevjerovatno stvoreno ispred mene, a to je nešto što sada pokušavam podijeliti s drugima, kroz svoj rad.
Kako ste naučili tehniku ručnog crtanja slova?
Black: Vježba, vježba i vježba. Ne mogu dovoljno naglasiti važnost vježbe. Kontinuirano sam radio na osobnim projektima najmanje dvije godine, prije nego što je iko primijetio moj rad. Posvetio sam se zanatu na duge staze, kako bih postao bolji u tipografiji i crtanju slova. Za ovo vam ne trebaju nikakvi moderni alati, sve što je potrebno da počnete crtati su papir i olovka. Kada primijetite da ste napredovali i da se vaše vještine razvijaju, obratite se članovima obitelji, prijateljima i lokalnim kompanijama, kako biste vidjeli je li im potrebna pomoć u vezi s bilo kakvim brendiranjem, reklamiranjem, enterijerima, odnosno s bilo čim što vam može omogućiti da iskoristite svoj zanat. Čitanje dizajnerskih knjiga je na mene ostavilo veliki uticaj, gledanje različitog dizajna iz prošlosti i korištenje istog kao inspiracije za moje dizajne. Svi imaju tendenciju da gledaju Instagram i Pinterest, međutim nakon što počnete viđati iste trendove, kod mene se pokazalo boljim okrenuti se knjigama i potražiti ideju za nove projekte u njima.
Šta najviše volite kod tipografije?
Black: Selekcija i pravljenje odgovarajuće tipografije su najvažniji u grafičkom dizajnu. Tipografija daje karakter i ima emotivnu ulogu u svakom dizajnu, čak i ako to ne primijetite! Ona može izazvati osjećaj, podsjetiti vas na određeno vrijeme ili stvoriti posebnu atmosferu. Volim kada sam sposoban evocirati ovakve misli i osjećanja svojim radom.
Na kakvim projektima najviše volite raditi? Na koji projekt do sada ste najviše ponosni?
Black: Brend aktivacija u suradnji s OFFF x Moritz na OFFF Dizajn festivalu u Barceloni 2019. godine. Napravio sam instalacije šarenih slova, prilagođavajući ikonični model automobila Seat 600, koji je prikazivao Moritzove vrijednosti i moderna značenja pomiješana s OFFF-ovim beskonačno kreativnim vibracijama. Ovo je bio doista nevjerovatan projekt na kojem sam radio. Prvi dan sam držao predavanje na Festivalu, a reakcija publike je bila toliko pozitivna i fantastična, da je razvila fascinantan dijalog između prisutnih i mene, koji su na kraju došli vidjeti moj performans s instalacijom na automobilu.
Ljudska interakcija i reakcija na instalaciju, koja je nastajala pred njihovim očima bila je zaista izvanredna, a meni je ovaj projekt pružio priliku upoznati mnogo sjajnih osoba. Gledati kako moja instalacija izaziva osmijeh na ljudskim licima, bilo je doista posebno, a zbog širokog angažmana na društvenim mrežama, na kraju je postala orijentir za turiste u Barceloni i mjesto za odličnu selfie fotografiju.
Kakav pristup inače imate projektima i odakle dolazi inspiracija?
Black: Svaki projekt sa sobom donosi detaljnu diskusiju sa klijentom, brendom ili agencijom, kako bismo točno odredili i definirali šta žele postići našom suradnjom. Od tih početnih informacija, kasnije se razvijaju ideje i inspiracija. Što se tiče inspiracije, ona inače može doći iz svih slojeva života, od prirode do arhitekture, a pokušavam uvijek razmišljati izvan zacrtanih okvira grafičkog dizajna i vidjeti na koji način, svijet može uticati na moj rad.
Svaki projekt za mene predstavlja suradnju.
Građenje odnosa sa klijentom, brendom ili agencijom je ključno, a neophodno je biti otvoren za razmjenu ideja, što može biti presudno za krajnji ishod. Svaki projekt na kojem radim bez obzira o kojoj sferi je riječ, započinje olovkom i papirom, a zatim odatle organski raste.
Suosnivač ste kompanije Creative Inverclyde – o čemu je točno riječ?
Black: Nedavno sam udružio snage s dva nevjerovatna ljudska bića – Lousie Hunter i Andrew Bowmanom, kako bismo zajedno osnovali poduzeće Creative Inverclyde. To je društvena kompanija, koje ima za cilj da iskoristiti kreativni sektor kao jezgro pozivitnih društvenih promjena širom Inverclydea i Škotske. Izuzetno sam strastven u pomaganju drugima i doprinosu svojoj lokalnoj zajednici. Creative Inverclyde ove godine, radi na nekim zaista nevjerojatnim projektima, koji će donijeti velike promjene u Škotskoj (nadamo se i šire). Jedna od najbrilijantnijih stvari ove inicijative jeste to, što ona okuplja zajednicu ljudi i potiče ih da budu kreativni, te stvore pozitivan ishod. To je inicijativa za promjenu života i izuzetno sam ponosan, što sam pokrenuo ovaj projekt.
Što ćete ponuditi publici na 5. Play Media Day konferenciji?
Black: Cilj mog razgovora “Craft your future” je potaknuti ostale kreativce, na otključavanje njihovog punog potencijala i ostvarenje vlastitih snova, bez obzira na izazove i nevolje s kojima su suočeni. Publika će naučiti što je to, što je najpotrebnije kako bi čovjek postao cijenjen i poznat u svom poslu. Naučit će korisne korake o tome kako generati posao i kako se povezati s drugim kreativcima, kompanijama i klijentima. Pričat ću i o važnosti bavljenja mentalnim zdravljem, te kako sve negativno pretvoriti u pozitivno. O snazi osobnih projekata. Zatim, o tome kako unaprijediti svoje poslovanje, bez ikakve financijske sigurnosne mreže. O prednostima doprinosa svojoj zajednici.
Bit će to inspirativan, zabavan i zanimljiv razgovor i jedva čekam, podijeliti svoje iskustvo na Play Media Day konferenciji!
Koji su to trenutni trendovi u grafičkom dizajnu i šta mislite o njima?
Black: Ne pratim trendove, niti se pokušavam natjecati s bilo kim. Sve što radim nastaje iz moje strasti i ljubavi prema dizajnu.
Više o petom regionalnom komunikacijskom događaju Play Media Day, dostupno je na Playmediaday.com. Osiguraj svoje mjesto na vrijeme, među više od 1.000 sudionika iz oblasti kreativne industrije, uz 50% popusta do 1. ožujka. Vidimo se na Play Media Day 05! Komunikacija je beskonačna.
*PR članak.
