Na prvi pogled ova inovacija djeluje bezazleno, ali mogla bi iz temelja promijeniti pravila igre u mobilnoj telefoniji. Riječ je o eSIM-u, odnosno virtualnoj SIM kartici, koja podrazumijeva ukidanje fizičkog čipa koji umećemo u mobitel kako bismo se spojili na mrežu operatera, piše Le Monde.
S ovom tehnologijom sve potrebne karakteristike ugrađene su direktno u elektroniku telefona, što korisnicima značajno pojednostavljuje život: više nema potrebe za odlaskom u poslovnicu pri promjeni tarife ili čekanjem da kartica stigne poštom.
Nakon kupovine eSIM paketa, pretplatnik treba samo skenirati QR kod da bi ga aktivirao, a na jednom uređaju može imati aktivno neograničen broj paketa.
Ubrzano širenje tehnologije
Iako je eSIM na tržištu prisutan već šest godina kao dopuna fizičkom utoru za SIM, njegovo prihvaćanje do sada je bilo ograničeno. Prema istraživanju kompanije Roland Berger, 2023. godine eSIM se koristio u samo 10 posto mobitela širom svijeta.
Međutim, širenje se ubrzava jer proizvođačima oslobađa prostor za veću bateriju ili bolje kamere. Roland Berger predviđa da će se čak 75 posto korisnika pametnih telefona prebaciti na eSIM do 2030. godine.
Veliki poticaj dao je Apple, koji je 9. rujna objavio da će se njegov novi iPhone Air prodavati širom svijeta bez fizičkog utora za SIM karticu. Sličan potez povukao je i Google sa svojim novim Pixelom 10, ali zasad samo na američkom tržištu. Procjenjuje se da će broj vlasnika mobitela kompatibilnih s eSIM-om porasti s 1,3 milijarde u 2025. na više od 3 milijarde do kraja desetljeća.
U BiH će bit obavezna identifikacija osobe prilikom kupovine SIM kartice?
Prijetnja prihodima operatera
Ova inovacija otvara vrata za nove usluge, ali istovremeno predstavlja i ozbiljnu prijetnju prihodima mobilnih operatera. Nestanak fizičkih kartica olakšava dolazak novih konkurenata koji svoje usluge mogu nuditi direktno potrošačima. To je već vidljivo u segmentu međunarodnog roaminga, tržišta koje je Juniper Research procijenio na 9 milijardi dolara u 2024. godini.
Izvan Ezropske unije, gdje su naknade za roaming ukinute 2017. godine, operateri često skupo naplaćuju komunikaciju u inozemstvu. eSIM sada omogućava mnoštvu novih igrača da ponude povoljnije pakete, kupujući povezivost na veliko u jednoj zemlji i preprodajući je strancima.
Novi igrači na tržištu
Primjer za to je američki startup Airalo, osnovan 2019. godine, koji omogućava kupovinu prepaid eSIM paketa u više od 200 zemalja u samo nekoliko klikova. U SAD-u, primjerice, nude 3 GB podataka za 8 eura.
Nakon što su 2023. prikupili 60 milijuna dolara, danas broje više od 20 milijuna korisnika. Slično tome, španjolski Holafly objavio je u srpnju da je premašio 10 milijuna prodanih eSIM paketa širom svijeta.
Ovo biste morali uraditi prije nego što prodate nekome svoj mobitel
Zbog rasta globalnog turizma, ovaj segment privlači i kompanije izvan telekomunikacijskog sektora. Britanska online banka Revolut od ožujka 2024. nudi putnicima kupovinu eSIM paketa, a u veljači im se pridružio i NordVPN, poznat po VPN uslugama.
Tržište putnih eSIM-ova u procvatu je i očekuje se da će porasti s 1,3 na 4,4 milijarde dolara između 2025. i 2030. godine. Kao odgovor, operateri poput francuskog Bouygues Telecoma pokreću vlastite usluge kako bi zadržali putnike.
Najveća prijetnja za telekomunikacijski sektor jeste mogućnost da proizvođači pametnih telefona i internetski divovi postanu glavni posrednici. Apple ili Google mogli bi korisnicima omogućiti direktan odabir mobilnog paketa na svom uređaju.
To bi značajno smanjilo ulogu operatera, koji bi mogli biti svedeni na puke pružatelje mrežne infrastrukture – slično kao kada su aplikacije poput WhatsAppa uništile tržište SMS poruka i operaterima odnijele milijarde dolara prihoda.
(www.jabuka.tv)
