Sigurno ste se barem jednom zapitali zašto vam nakon pretraživanja tenisica na internetu počnu iskakati oglasi upravo za tenisice – i to čak i na drugim stranicama. To nije slučajnost. Algoritmi i oglašivačke platforme prate naše navike na internetu i na temelju njih stvaraju personalizirane oglase.
Kako se prikupljaju podaci
Svaki put kada koristimo internet, ostavljamo tragove u obliku digitalnog otiska. To su podaci poput: – stranica koje posjećujemo – pojmova koje pretražujemo – proizvoda koje stavljamo u košaricu ili označavamo sviđanjem – lokacije i uređaja s kojih se spajamo
Ti se podaci spremaju putem kolačića, aplikacija i mrežnih servisa, a zatim se koriste za izradu profila naših interesa.
Uloga oglašivačkih platformi
Najveći sudionici u ovom procesu su Google i Meta (Facebook, Instagram). Oni obrađuju ogromne količine podataka o korisnicima i na temelju njih oblikuju tzv. personalizirane kampanje. Tako će, primjerice, osoba koja je nedavno pregledavala ponude putovanja u Italiju vrlo vjerojatno početi dobivati oglase za hotele, avionske karte ili turističke vodiče.
Foto: Freepik
Zašto su oglasi toliko precizni
Tajna se krije u algoritmima strojnog učenja koji analiziraju milijarde podataka i predviđaju što bi nam moglo biti zanimljivo. Ne gledaju samo ono što smo pretraživali danas, nego i: – koliko se dugo zadržavamo na određenim stranicama – što označavamo sviđanjem na društvenim mrežama – s kim komuniciramo i koje sadržaje dijelimo
Na taj način stvaraju model našeg ponašanja koji ponekad zna više o nama nego što bismo sami priznali.
Koliko zapravo znaju o nama
Prema istraživanjima, oglašivačke platforme mogu vrlo precizno pogoditi naše godine, spol, interese, pa čak i raspoloženje. Studija Sveučilišta Cambridge pokazala je da algoritmi na temelju naših internetskih aktivnosti mogu predvidjeti osobine ličnosti točnije od bliskih prijatelja.
Možemo li izbjeći personalizirane oglase?
U potpunosti – teško. No, moguće je smanjiti količinu podataka koju dijelimo: – redovitim brisanjem kolačića i povijesti pretraživanja – korištenjem anonimnog načina rada ili preglednika koji naglašavaju privatnost – podešavanjem postavki na Googleu i Facebooku kako bi se isključilo praćenje aktivnosti i personalizacija oglasa.
Personalizirani oglasi nisu slučajnost – oni su rezultat sofisticiranih algoritama koji analiziraju naše navike. Nekima olakšavaju pronalazak proizvoda koji ih zanimaju, dok druge podsjećaju na to koliko nas tehnologija zapravo poznaje.
