Na srbijanskoj televiziji Happy, mediju s nacionalnom koncesijom, informativni program počeli su voditi voditelji stvoreni pomoću umjetne inteligencije. Riječ je o prvom zabilježenom slučaju u Srbiji gdje umjesto stvarnih novinara u televizijskom studiju, vijesti gledateljima prenose digitalno generirani likovi, a pri tome nisu potpisani kao umjetni, već kao “stvarni ljudi”.
AI voditeljica potpisana kao Bojana Filipović vodila je prve popodnevne vijesti, dok je njezin virtualni kolega Marko Popović bio zadužen za jutarnji dnevnik.
Gledatelji Happy TV-a ni na koji način nisu bili obaviješteni da ispred malih ekrana ne prate stvarne televizijske djelatnike, već računalne tvorevine. Iz Udruženja novinara Srbije na ovaj su slučaj upozorili, nakon što su ih o tome obavijestili iz ostalih medija. Pritom su izrazili zabrinutost oko toga dovodi li se javnost u zabludu korištenjem izmišljenih identiteta s domaćim imenima i prezimenima.
Alat za poboljšanje iskustva
Iz televizije Happy navode kako uvođenje umjetne inteligencije ne predstavlja pokušaj zamjene stvarnih novinara, urednika i ostalih stručnih timova. Prema njihovim tvrdnjama, uloga AI voditelja isključivo je unaprjeđenje načina prezentacije i postizanje veće učinkovitosti unutar produkcijskih procesa. Ističu kako iza svakog emitiranog sadržaja i dalje stoje profesionalci koji informacije pripremaju i provjeravaju u skladu s etičkim standardima, prenosi Bug.hr.
Uprava televizije naglašava da tehnologiju vide kao alat koji poboljšava korisničko iskustvo te otvara prostor za inovativne formate komunikacije. Vjeruju u budućnost koja počiva na suradnji ljudi i tehnologije, dodajući kako inovacije uvode promišljeno i odgovorno, prateći globalne transformacije u medijskoj industriji. Unatoč tim stajalištima, uvođenje virtualnih likova prošlo je bez prethodnih službenih objava ili javnih rasprava (za razliku od transparentnog demo prikaza koji je odradila agencija TAG Media).
Zakonodavni okvir ne postoji
Zakon o elektroničkim medijima u Srbiji izričito zabranjuje objavljivanje sadržaja koji publiku može dovesti u zabludu, s posebnim naglaskom na informativne programe. Ipak, specifične odredbe koje bi izravno regulirale rad AI voditelja u tamošnjem zakonodavstvu još uvijek ne postoje, pa se primjenjuju tek opća pravila o transparentnosti. Iako Srbija još nije usvojila Zakon o umjetnoj inteligenciji, budući će propisi biti usklađeni s Aktom o umjetnoj inteligenciji Europske unije koji nalaže obvezno informiranje gledatelja o AI generiranom sadržaju.
S ove strane granice, u Hrvatskoj, za sada nismo zabilježili primjere u kojima umjetna inteligencija u potpunosti mijenja stvarne televizijske voditelje u informativnim ili sličnim programima. Ipak, bilo je primjera kada se to radilo tek kao demonstracija mogućnosti na radiju i (BugTV) televiziji.
(www.jabuka.tv | Foto: Bug.hr)
