Godinama postoje izvještaji da je TikTok koristio obećanja o promoviranom sadržaju kako bi uvjerio političare, tvrtke iz glazbene industrije i druge da koriste ovu platformu za objavu sadržaja.
Jamie Favazza, glasnogovornik TikToka, potvrdio je za Forbes da neki od njegovih američkih zaposlenika imaju mogućnost isticanja sadržaja kako bi “uveli slavne osobe i kreatore u usponu u TikTok zajednicu”.
Prema navedenom izvješću u pitanju je poseban gumb naziva “Heating” koji se može koristiti za postavljanje određenih videozapisa na korisničke stranice ‘Za vas’ u mobilnoj aplikaciji.
Na taj bi se način zaobišao standardni TikTokov algoritam zadužen za organsku promociju sadržaja, javlja Bug.
TikTok has used heating to woo creators and celebrities onto the platform, making their videos more successful than they might otherwise have been. Employees have also misused the tool, heating their own accounts, or those belonging to spouses or friends. https://t.co/D9QEdq0eOW pic.twitter.com/ZD2FqUqnyR
— Forbes (@Forbes) January 20, 2023
Tako promoviran sadržaj nema posebnu oznaku kao što je slučaj kod oglasa ili sponzoriranih postova nego se prikazuje jednako kao i bilo koji drugi sadržaj koji bi inače algoritam odabrao.
Iako Favazza tvrdi da je samo 0,002% videozapisa promovirano na taj način neka interna izvješća pokazuju da takvi videozapisi čine 1 do 2% ukupnih dnevnih pregleda videozapisa.
Navodno je bilo i incidenata u kojima su zaposlenici promovirali videozapise prijatelja, partnera, pa čak i vlastiti sadržaj.
(www.jabuka.tv)
