Sydney Sweeney, zvijezda serija Euphoria i The White Lotus, postala je zaštitno lice dosad najveće kampanje brenda American Eagle – Sydney Sweeney Has Great Jeans. Jesenska kampanja, namijenjena generaciji Z, prikazuje glumicu u provokativnim scenama: ispod haube vintage Mustanga GT350 ili u traper jakni preko golog tijela, s naglaskom na zapadnjački modni revival.
Kampanja je lansirana uz velike aktivacije na Times Squareu i Sphereu u Las Vegasu, predstavljajući najveće ulaganje brenda u jesensku sezonu.
American Eagle postao “meme stock”
I have great jeans…now you can too #americaneagle #AEPartner #AEJeans pic.twitter.com/Wc0cwEHeTz
— Sydney Sweeney (@IamSydSweeney) July 23, 2025
Objava kampanje izazvala je val reakcija na mrežama i burzi. Dionice su skočile preko 10%, zatvorivši dan s rastom od 4,2%, uz spike od 22% u srijedu, potaknute visokim kratkim interesom i raspravama na Redditu.
SYDNEY SWEENEY HAS GREAT JEANShttps://t.co/DFuuEqA1Nm pic.twitter.com/MRDfMEwxpt
— Christopher D’Andrea (@dandrea_chris) July 24, 2025
Na platformi X korisnici su kampanju proglasili krajom “wokenessa”. “Woke’s dead, baby. Woke’s dead”, jedan je od komentara, dok drugi hvale kampanju kao “povratak tradicionalnijem marketingu koji odbija wokism”.
Kampanja vrijedna 20 milijuna dolara?
Internetom se proširio video u kojem Sydney kaže: Nosim najudobnije traperice koje sam ikad imala. Ako ih želite kupiti, neću vas zaustaviti. To nisam ja, to je American Eagle.
Sydney Sweeney for the 2025 American Eagle campaign.
pic.twitter.com/lSv11OVo8S— cinesthetic. (@TheCinesthetic) July 24, 2025
Pojavila se i informacija da je glumica za kampanju plaćena 20 milijuna dolara, no brend to nije potvrdio, niti su mediji objavili službenu cifru.
Najskuplja kampanja u povijesti brenda
Iako iznosi nisu potvrđeni, kampanja se već smatra najskupljom u povijesti American Eaglea. Direktor marketinga izjavio je da je medijski angažman značajno veći od svih prethodnih kampanja.
American Eagle likely paid Sydney Sweeney in the neighborhood of 20 Million for this
American Eagle Stock: +$200 Million in Market Cap
in the past two hours..$AEOpic.twitter.com/YOmSXmEaIQ
— Manz🌪 (@notmrmanziel) July 24, 2025
(www.jabuka.tv)
Blesavi ljudi, dionica skocila, sto ovoj g.uzica stane u hlace.
Živko
Ajde reci brdo
Prdo.