Google testira novu vrstu oglasa koji bi Gmail mogao pretvoriti u prostor nalik na pravu malu internetsku trgovinu.
Google već dugi niz godina dominira globalnim tržištem digitalnog oglašavanja, zahvaljujući širokoj mreži platformi kao što su Google tražilica i YouTube, te milijune partnerskih web stranica i aplikacija.
Sada ova tehnološka kompanija testira novu vrstu oglasa koji bi Gmail mogao pretvoriti u prostor nalik na pravu malu internetsku trgovinu, prenosi specijalizirani portal Search Engine Land.
Prema navedenom izvještaju, Google trenutno eksperimentira s novim vizualno bogatim oglasima smještenima u kartici „Promocije“ u Gmailu. Ovi oglasi prikazuju proizvode s jasno istaknutim fotografijama, cijenama, imenima brendova te dodatnim informacijama poput prosječnih ocjena i oznaka za besplatnu dostavu, piše Mob.hr.
Klikom na takav oglas korisnicima se otvara prošireni pregled u obliku galerije u kojoj je moguće pretraživati više proizvoda izravno u okviru Gmaila. Tako se kartica Promocije praktički pretvara u mini-trgovinu, umjesto da bude tek mjesto na kojem korisnici pronalaze marketinške e-mailovi.
Testne primjere ovog novog oglasnog formata podijelio je stručnjak za digitalni marketing Thomas Eccel iz JvM IMPACT-a. Objavljeni screenshotovi prikazuju oglase za robotske čistače bazena. Raspored oglasa nalikuje maloj online galeriji, čime Google pokušava korisnike potaknuti na izravno istraživanje ponude iz inboxa.
Ovaj pristup objedinjuje Googleovu novu “Demand Gen” s vizualnim elementima koji podsjećaju na postojeće oglase tvrtke.
Marketinški stručnjaci koji se usredotočuju na izravne konverzije sigurno će pozdraviti ovaj novi format kao mogućnost za još učinkovitije oglašavanje. Međutim, za prosječnog korisnika, ovaj potez mogao bi predstavljati dodatno opterećenje inboxa već zasićenog reklamnim porukama.
Ipak, teško je poreći da se novi format prirodno uklapa u Googleov pristup oglašavanju unutar Gmaila. Kartica Promocije već filtrira promotivne sadržaje, a ovaj potez omogućava Googleu da dodatno monetizira prostor koji korisnici već očekuju koristiti za oglasni sadržaj.
Ova novost se zapravo odlično uklapa u Googleovu širu strategiju kojom nastoji što bolje integrirati e-trgovinu u sve svoje ključne proizvode i platforme. Spomenuti izvord ističe kako bi se, ukoliko ovaj test bude uspješan, slični oglasi mogli pojaviti i na drugim Googleovim uslugama poput Discovera ili YouTubea, gdje Google već provodi slične kampanje kroz Demand Gen oglase.
Ostaje za vidjeti kako će korisnici reagirati na ove promjene te hoće li Gmail postati još jedno mjesto za izravnu kupnju ili tek još jedan izvor neželjenih oglasa.
(www.jabuka.tv | Foto: Gmail)
