Prodaja Teslinih električnih vozila (EV) u Europi drastično je pala, broj registracija smanjio se za čak 75 posto u pojedinim zemljama između siječnja 2024. i siječnja 2025., pokazuju novi podaci.
Taj oštar pad događa se unatoč ukupnom rastu prodaje električnih automobila na kontinentu, što dodatno naglašava gubitak Tesline dominacije na jednom od ključnih tržišta.
Infografika Indexa pokazuje značajne padove Teslinih registracija u većini europskih zemalja: u Španjolskoj -75%, Francuskoj -63%, a u Njemačkoj -59%. Značajan pad zabilježen je i u Švedskoj (-46%), Danskoj (-41%) i Nizozemskoj (-42%). Čak su i tradicionalno jaka tržišta poput Norveške (-40%) i Ujedinjenog Kraljevstva (-18%) doživjela znatne gubitke.
Ovi podaci slažu se s izvještajima prema kojima je Teslin tržišni udio u Europi pao s 18,4% početkom 2024. na samo 7,7% početkom 2025. U siječnju i veljači broj registracija Teslinih vozila smanjio se gotovo 50%, dok je ukupna prodaja električnih vozila porasla za 31%.
Modeli su zastarjeli, konkurencija gazi Teslu
Različiti su uzroci Teslinog pada prodaje širom Europe. Ovo su neki od ključnih:
Teslini glavni modeli, uključujući Model 3 i Model Y, suočeni su s velikom konkurencijom novijih i jeftinijih električnih vozila koja su predstavili i etablirani proizvođači i kineski brendovi. Model Y, koji je nekoć bio među najprodavanijima, bilježi pad registracija veći od 50% jer kupci čekaju njegovu osvježenu verziju.
Kineski proizvođači električnih vozila iskoristili su Teslin pad, u veljači 2025. registrirali su gotovo 20.000 vozila u Europi. Njihove konkurentne cijene i tehnološke inovacije privukle su europske kupce i dodatno ugrozile Teslin tržišni udio.
Izjave izvršnog direktora Elona Muska o politici izazvale su negativne reakcije u Europi. Njegova otvorena podrška krajnje desnim strankama, uključujući Alternativu za Njemačku (AfD), potaknula je prosvjede, pa čak i vandalizam na Teslinim salonima u gradovima poput Berlina i Rima. To je ozbiljno narušilo imidž Muskova brenda u Europi.
Tesla gubi tlo pod nogama u Europi, Muskove izjave gurnule brend u krizu
Visoka inflacija i gospodarska stagnacija smanjile su potražnju za premium vozilima poput Teslinih. Dodatno, vladini poticaji koji su podupirali prodaju EV-a u drugoj polovini 2024. ukinuti su početkom 2025., što je dodatno smanjilo interes kupaca, piše Index.
Teslin pad u Europi ističe šire izazove s kojima se tvrtka suočava, sve jaču konkurenciju i narušenu reputaciju. Iako bi dolazak redizajniranog Modela Y mogao privremeno povećati prodaju, analitičari upozoravaju da Tesla mora proširiti svoju ponudu i prilagoditi cijene kako bi ponovno zadobila tržište.
Tvrtka je pod sve većim pritiskom da se distancira od Muskovih političkih istupa, koje kupci sve češće navode kao razlog za izbjegavanje brenda. U uvjetima ubrzanih inovacija i širenja konkurencije Tesla će se morati brzo prilagoditi kako bi ostala relevantna na zasićenom tržištu EV-a.
(www.jabuka.tv | Foto: Index.hr)
