Svi pričaju o provokativnoj reklami sa Sydney Sweeney

Sydney Sweeney, zvijezda serija Euphoria i The White Lotus, postala je zaštitno lice dosad najveće kampanje brenda American Eagle – Sydney Sweeney Has Great Jeans. Jesenska kampanja, namijenjena generaciji Z, prikazuje glumicu u provokativnim scenama: ispod haube vintage Mustanga GT350 ili u traper jakni preko golog tijela, s naglaskom na zapadnjački modni revival.

Kampanja je lansirana uz velike aktivacije na Times Squareu i Sphereu u Las Vegasu, predstavljajući najveće ulaganje brenda u jesensku sezonu.

American Eagle postao “meme stock”

Objava kampanje izazvala je val reakcija na mrežama i burzi. Dionice su skočile preko 10%, zatvorivši dan s rastom od 4,2%, uz spike od 22% u srijedu, potaknute visokim kratkim interesom i raspravama na Redditu.

Na platformi X korisnici su kampanju proglasili krajom “wokenessa”. “Woke’s dead, baby. Woke’s dead”, jedan je od komentara, dok drugi hvale kampanju kao “povratak tradicionalnijem marketingu koji odbija wokism”.

Kampanja vrijedna 20 milijuna dolara?

Internetom se proširio video u kojem Sydney kaže: Nosim najudobnije traperice koje sam ikad imala. Ako ih želite kupiti, neću vas zaustaviti. To nisam ja, to je American Eagle.

Pojavila se i informacija da je glumica za kampanju plaćena 20 milijuna dolara, no brend to nije potvrdio, niti su mediji objavili službenu cifru.

Najskuplja kampanja u povijesti brenda

Iako iznosi nisu potvrđeni, kampanja se već smatra najskupljom u povijesti American Eaglea. Direktor marketinga izjavio je da je medijski angažman značajno veći od svih prethodnih kampanja.

(www.jabuka.tv)